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剑南春正在逐渐“退化”,“毛吴健”正在逐渐渐行渐远

作者:股票配资界
来源:http://www.60803.net
日期:2020-09-21 10:04
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剑南春正在逐渐“退化”,“毛吴健”正在逐渐渐行渐远

  

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剑南春日渐“沦落” “茅五剑”渐行渐远

 

  "剑南春正在坠落,剑南春永远不会回到过去的辉煌!"昨天,成都经销商林先生对剑南春进行了评论。

  我曾经拥有的荣耀。

  作为川酒“六朵金花”之一,剑南春曾经有过自己的辉煌。

  剑南春出生在四川绵竹。唐朝时,人们用“春”作为名酒,绵竹位于剑山之南,故名“剑南春”。这里酿酒已有1000多年的历史,早在唐朝的武德时期(公元618-625年),被称为剑南路的燃泉。

  目前,剑南春酒厂成立于1951年4月。在1979年的第三次全国鸡尾酒会上,剑南春首次被评为全国名酒。在1984年第四届全国名酒奖和1989年第五届全国名酒奖中,剑南春榜上有名。

  改革开放后,剑南春稳步发展。2000年后,中国高端白酒毛吴健的三条腿局面初步形成。

  2013年,剑南春以6.08亿元的价格击败茅台和五粮液,成为当年央视标王,剑南春更加美丽。

  “毛五剑”。

  然而,“毛吴健”已渐行渐远,剑南春已不再是当年的雄伟剑南春。

  2011年,五粮液的收入为203亿元,茅台为184亿元,洋河为127亿元。“毛舞阳”格局初步形成,剑南春被淘汰出白酒前三名。

  2013年,茅台的收入达到309亿元,超过五粮液成为第一。2013年,五粮液的收入为247亿元。

  在接下来的几年里,茅台和五粮液逐渐拉开了与其他名酒的距离,逐渐形成了双寡头格局。

  根据《四川剑南春股份有限公司董事会2015年度工作报告》,2015年剑南春销售收入34.56亿元,同比增长8.85%。当年,贵州茅台的收入为326亿元。

  根据《2017剑南春财年报告》(每年8月1日至次年7月31日),核心单品水晶剑在本财年的收入接近80亿元。当年,贵州茅台的收入为582亿元。

  2018年,剑南春的业内人士透露,单晶剑的销售额超过100亿元,总销售额约为120亿元。当年,贵州茅台的收入为736亿元。

  2019年,剑南春宣布其销售额超过150亿元,实现了财政年度目标。2019年,茅台的收入达到888亿元,五粮液达到501亿元。洋河以231亿元的收入排名第三,泸州老窖以158亿元的收入排名第四。

  剑南春与一线白酒的距离越来越远。

  落入第二个高端,无法突破。

  剑南春的衰落也与其价格策略的失败密切相关。

  近十年来,剑南春的产品未能随价格升级,陷入了中高档的泥潭。早在2010年,剑南春的零售价就达到了360元一瓶。当时茅台600元只有一瓶,五粮液500元只有一瓶,两者的差距并不大。

  2017年初,剑南春的价格只有315元。提价后,剑南春的价格提高到340元,零售指导价仅为398元一瓶。此时,茅台的价格已经超过2500元,五粮液也在1000元以上,差距已经拉大了很多。

  2019年,剑南春的价格是408元,每瓶468元。截至目前,剑南春京东的价格仅为每瓶448元,而线下交易价格仅为380元中的一瓶,与十年前的360元相比,现在只有20元。

  简南春曾经想建立自己的高端品牌,但从未成功。几年前,剑南春曾打算打造“东方红”,但该产品的销售并不理想,品牌建设也受到严重伤害,现在几乎被人遗忘。曾经,它的宝贝剑南春想把它培育成高端产品,但效果并不理想,至今仍不得而知。此外,剑南春曾经想把剑南春陈酿和金剑南做成高端产品,但都没有成功。

  在中高档细分市场,有很多竞争对手,包括泸州老窖、郎酒、方水晶、古井宫、洋河、西九等许多区域强势品牌都在抢食。对剑南春来说,突出重围简直是“压力重重”。

  内部混乱是看不到的。

  由于剑南春改制遗留的问题,剑南春内部管理混乱,实际控制人缺位。乔2015年“失去联系”。2018年9月12日,失去联系三年的剑南春董事长乔在四川省乐山市受审。

  这对其市场发展产生了重大影响。成都一位名叫林的白酒经销商表示,剑南春的内部过于混乱,这肯定会影响经销商对其产品的信心。成都的另一位经销商尚表示,虽然他们也在销售剑南春,但自今年年初以来几乎没有销售。

  另一位姓张的经销商表示,他觉得剑南春近几年的品牌运作有问题,内部有派系之争,他没有再出售剑南春。

  事实上,剑南春一直想进入资本市场,但未能如愿。早在2003年,剑南春就试图从西藏的珠穆朗玛峰借用这门,但失败了。不久前,郎酒首次公开发行股票的招股说明书被中国证监会接受。ipo一旦生效,只有剑南春的川酒“六朵金花”没有上市。

  由于缺乏实际控制人,剑南春的上市仍然遥遥无期。

  时间过去了,剑南春开始一天天地“退化”。过去所谓的“宫廷酒”再也不能展现昔日的辉煌。

  附件。

  剑南春近年来的重大事件。

  2003年,剑南春没能从西藏的珠穆朗玛峰借到门。

  2004年,时任剑南春董事长的乔领导了剑南春的重组,该公司原本是一项纯国有资产,所有国有资本都撤出了剑南春。以乔为首的管理层成立四川投资公司,投资持有剑南春集团69.59%的股份,乔间接持有剑南春集团26%的股份。

  2008年汶川大地震中,剑南春损失惨重,直接经济损失近10亿元,原酒损失约三分之一。

  2012年后,一些员工对剑南春的股权提起诉讼。

  2013年,剑南春以6.08亿元的价格压下茅台和五粮液,成为当年央视标王,也是央视自1994年以来的最高价格。

  2015年,乔与失去联系,剑南春错过了上市的最佳时机。

  2018年9月12日,失去联系三年的剑南春董事长乔在四川省乐山市受审。乔因受贿和私分国有资产被检察机关起诉。

  ##沦落#

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