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安德玛能以低价格和经常折扣摆脱困境吗?

作者:股票配资界
来源:http://www.60803.net
日期:2020-09-21 20:07
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安德玛能以低价格和经常折扣摆脱困境吗?

  

安德玛能以低价格和经常折扣摆脱困境吗?是由编辑小助手整理编辑,内容涵盖脱困,低价,频繁,打折安德玛,阿迪达斯,运动品牌,耐克等;主要讲解的内容是频繁打折安德玛能否凭低价脱困?的相关信息,具体详情请继续阅读下文。

 

  

  

频繁打折安德玛能否凭低价脱困?

 

  被定位为“全球高端功能性体育品牌”的安德玛,最近开始在官方网站低价促销。值得注意的是,安德玛的低价促销已经变得越来越正常。在微信小程序中,一家名为“香港安德玛折扣店”的商店已经推出,许多斯派克产品的销量为零。事实上,由于持续的低性能和高库存,安德玛不得不选择降价促销的形式。在业内人士看来,与耐克、阿尔萨斯、安踏和李宁等体育品牌相比,安第玛没有自己精确的品牌定位。未来,安德玛在中国市场仍将面临许多挑战。

  低价促销!

  从1月24日开始,安德玛指定的产品将在官方网站上以60%的折扣促销。另外,您可以在结算时输入新年密码“UACNY888”,享受1000元至100元的额外折扣。活动时间截止到2月10日23:59,此次涉及519个打折产品。

  值得注意的是,安德玛的低价促销已经变得越来越正常。在微信小程序的“香港安德玛折扣店”中,安德玛的很多产品都在进行尖峰活动。其中,一些产品离促销活动结束还有700多个小时。然而,即使安德玛想通过低价促销来吸引顾客,仍然有一些零售额的尖峰产品。

  《今日北京商报》记者注意到,安第玛的许多特色产品经常在安第玛香港唯一的代理商Kong LIMITED运营的“UA Andema UnderArmour”中推出,更新频率趋于频繁。

  在“UA Andema UnderArmour”中,经过2018年的“双11”折扣后,Andema再次推出的优惠活动于12月11日发布,15种产品分别上市。在“双12”促销节当天,安德玛还开展了50%折扣促销活动。

  在那之后,不到一个月之后,安德玛再次发帖称有8款产品参与了“新年特价”活动。半个月后,安德玛再次发布了特别促销的消息。

  2019年1月27日,安德玛再次发布了促销信息,距离上次发布不到半个月。

  对此,《北京商报》记者采访了安德玛,而截至发稿时,对方并未回复。

  纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,频繁的打折表明安第玛的产品库存增加,内地市场不适销对路,无法满足国内体育产业快速升级的需要。

  为了打折促销,据透露,安德玛已秘密与促销产品供应商Alphabroder达成独家合作,以便更好地清理安德玛的库存。根据数据显示,在安第玛2018年发布的第二季度财务报告中,安第玛的库存增加了11%,达到13亿美元。

  根据Thinknum的数据,自2018年以来,安德玛产品的平均折扣一直保持在23%-27%,用于折扣的产品数量仍在增加。许多第三方零售商推广的产品数量也证实了这一点,如安德玛电子商务平台和梅西百货。

  一些分析师指出,折扣产品的增加或折扣范围的扩大意味着安第马的毛利率将会降低。

  净利润损失。

  促销活动增加导致的毛利率下降也在一定程度上影响了安第玛的财务业绩。回顾最近五份财务报告,我们可以发现截至2017年9月30日的财务报告中,安第玛净利润为3966万美元,但下降了74.2%;截至2017年末,安德玛亏损4826万美元,净利润同比下降118.78%。

  2018年,安德玛的净利润继续下降。根据2018年第一季度报告,安德玛在此期间的净亏损从去年同期的230万美元扩大到3020万美元,同比下降1231.16%;2018年第二季度,安第玛亏损超过1亿美元,同比下降762.68%;2018年第三季度,安德玛的净利润损失缩小至5052万美元。

  尽管安德玛的净利润持续亏损,但其收入持续增长。以最近五份财务报告为例,2017年第三季度,安第玛的收入达到36.2亿美元,同比增长2.84%;截至2017年底,安第马的收入达到49.77亿美元,同比增长3.13%。2018年第一季度,安第马的收入增幅继续扩大至5.85%;2018年年中,同比增长6.75%,达到23.6亿美元;2018年第三季度,安第马的收入继续增长,同比增长5.06%,达到38.03亿美元。

  一位不愿透露姓名的业内人士透露:“安第马收入增加,但净利润却一再下降,甚至出现亏损的原因,实际上是过于频繁和低折扣造成的。”。

  与阿迪达斯(Adidas)等体育品牌相比,尽管阿迪达斯在许多商业指标上的表现优于安德玛(Andema),但市场给予安德玛的估值高于其自身。以阿迪达斯为例。此前,阿迪达斯的利润率为8.1%,而安德玛同期为3.2%;阿迪达斯的自由现金流回报率为3.4%-4.3%,而安德玛在同一时期为负。据一位资本分析师称,安第马的实际基本面高于市场估值和预期。

  在程伟雄看来,收入的增加而净利润的下降是由多种因素造成的,包括但不限于分销商补贴回报率的增加、市场竞争加剧导致的频繁促销折扣、新老品牌因新消费者群体的需求而反复迭代导致的运营成本增加,以及运营效率低下和库存增加导致的毛利下降。

  处境微妙。

  事实上,与耐克和阿迪达斯相比,安德玛要年轻得多。1996年,安第玛成立;2005年,安德玛在纽约证券交易所上市。上市后,安第玛的销售额从最初的8700万美元增长到近两年的40多亿美元,季度收入连续26个季度同比增长20%以上。2014年,安第玛在北美的销售额首次超过阿迪达斯,成为第二大体育品牌,市值150亿美元。

  然而,由于近几年业绩持续低迷,安第马已报告称将出售该公司。2018年12月,安德玛的创始人凯文·普兰克在接受采访时说,他正在考虑出售安德玛,但前提是价格合适。同时,他还指出,这是基于对股东负责的考虑。

  事实上,这不是安德玛第一次想出售这个品牌。加拿大瑜伽品牌Lululemon的创始人奇普·威尔逊(Chip Wilson)曾在2008年与普兰克讨论过收购事宜,安德玛能以低价格和经常折扣摆脱困境吗?但最终决定放弃,因为该品牌的目标客户群找不到配资点。

  市场表现不佳也迫使安德玛加快了国际市场的扩张。2011年,安德玛正式进入中国市场,希望能在中国市场占有一席之地,但并不总是一帆风顺。安德玛曾预计2020年在中国开设800家店铺,但根据安德玛官方网站,在中国有229家店铺。

  安德玛能在2020年实现预期目标吗?程伟雄认为,关键在于经销商的热情。如果没有适当的政策和支持,到2020年将很难达到800人,如果支持到位,这一目标有望实现。

  然而,上述未透露姓名的业内人士进一步指出,由于安第玛的尴尬定位,安第玛门店很难快速扩张。在综合分类中,安德玛不如耐克和阿迪达斯,在详细分类中,它不如亚瑟和新平衡。大众市场由安踏、李宁和特步等国内品牌主导。

  对于安德玛未来应该如何发展,程伟雄表示:“体育品牌必须借助Return的体育功能,而不是游离于体育和时尚之间的界限,或者模糊自己的品牌定位。”他们需要真正应对当前中国体育市场的崛起过程。基于自身的国际品牌定位,安德玛在品牌创意推广、产品研发、供应链管理、团队运作能力等方面做得很好,仍有突破的机会。”。

  《今日北京商报》记者方滨南白洋/温聪/制表?。

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