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又一个“民族品牌”不再辉煌了吗?它曾经是一个家喻户晓的名字,被外国资本

作者:股票配资界
来源:http://www.60803.net
日期:2020-09-23 20:02
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又一个“民族品牌”不再辉煌了吗?它曾经是一个家喻户晓的名字,被外国资本收购,现在正在衰落

  

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又一“民族品牌”辉煌不再?曾家喻户晓,被外资收购,现走下坡路

 

  这是一个竞争激烈、经济和科技飞速发展的时代。随着人们收入水平的不断提高,人们对消费品的要求越来越高。多年来,无数的饮料品牌起起落落,不同的口味赢得了消费者的喜爱和厌恶。

  2019年,中国饮料年产量达到17763.5万吨!与去年相比,今年前三季度,虽然有所下降,但仍达到3086.1万吨。从2014年到2019年,中国饮料销售额从4652.16亿元增加到5785.60亿元!可以看出,人们对饮料的消费和喜好普遍不高。

  但纵观当今的饮料市场,最常见的有农福春系列、可口可乐、娃哈哈系列和孔大师系列。农夫山泉是饮水市场的霸主,占据34.3%的市场份额。但是还有另外一个饮料品牌,尽管在现在的饮料市场上很难看到它,当提到它的名字时,几乎每个人都知道它,那就是银鹭。

  源自福建。

  说到银露花生奶,我相信很多人的记忆都会浮现在脑海里。这个曾经著名的民族品牌在其巅峰时期实现了54亿英镑的年销售额,这是大多数中国人都喝过的。然而,当谈到银鹭,我们不得不提到它的创始人,陈庆元,谁出生在福建厦门。据说福建物产丰富,水土丰富,许多知名企业都诞生在这里。像安踏李宁这样的许多运动品牌现在都在走向辉煌。除此之外,食品等行业和企业也在这里诞生,直至鼎盛时期,银鹭也是如此。

  厦门马塘村是一个四面环山,但一年四季干旱的地方。陈庆元的家庭条件不好。20世纪70年代初,高考制度没有恢复,当时的大学采用了推荐制度。虽然陈庆元没有机会上大学,但他当时高中毕业,在村里被视为“高学历”。他成功地成为了一名团队会计。1985年,一场涝灾“困住”了这座山果园里的水果。

  正是这场不幸的灾难开启了陈庆元的商业之路。他提议建立一个罐头厂将这些水果加工成罐头。只要村里能生产,就能找到买主购买。就这样,陈庆元、他的兄弟和村民们共同配资,用1.8万元创办了兴化罐头厂。从水到电,再到通往外界的道路,陈庆元和村民们一起工作。后来,在锦江罐头厂学习技术后,他回到村子,把罐头食品贴上了“银鹭”的标签。

  知道伯乐是一个家喻户晓的名字。

  “厦门绿岛,财力雄厚”是银鹭商标的含义。但是即使有了技术支持,地理环境和通讯问题对这家罐头厂来说也总是一件痛苦的事。五年来,陈庆元看不到银鹭未来的希望,但他仍然不想放弃这个行业。俗话说,上帝从不关闭一扇门,但他会打开另一扇门。1990年春节,爱国华侨黄回到马塘村。经过40多年的海外经营,他已经开始了自己的事业。

  爱国华侨知道家乡建了罐头厂,立即去工厂找到了陈庆元。了解到罐头厂的困难后,黄立即拿出20万美元投资银鹿,得到天价投资的又有了实力。一个月后,兴化罐头厂不仅获得了中外合资企业的批准、“三免四减”的税收优惠,还获得了厦门外贸集团50万元的注资。首先是伯乐,然后是最大值,这是绝对正确的。

  从1990年到2000年,在十年的发展中,陈庆元走遍了全国。我花了100万元在德国买了一条生产线,并在二三线城市相继占领了八宝粥罐头市场。1995年,陈庆元来到沈阳,一周之内就卖了100罐银鹭八宝粥。从那一年到2000年,陈庆元的努力取得了回报,从东北市场到全国近1000个城市。2000年,银鹭的销售额达到了5亿元。

  央视是王者,合资之路?。

  银鹭集团成立后,陈庆元于2001年斥资1亿元建设了当时世界上最先进的八宝粥生产车间。2003年,他又花了3亿元在意大利引进无菌冷灌装技术,并引进了银露花生奶。2004年,为了提高品牌知名度,陈庆元以5817万元获得“央视标王”称号。

  从那以后,广告《银鹭之恋的滋味》让无数人至今记忆犹新。陈庆元在2009年也以20亿的身价进入了胡润百富榜,2010年银鹭的年销售额超过了54亿元。2011年,银鹭工业园产值达到100多亿!然而,正是在今年,陈庆元做出了一个“惊人的”决定,与雀巢集团合作。当时,雀巢仅用15亿元人民币就轻松赢得了银鹭60%的股权!

  起初,双方仍以合作利益发展。在雀巢的帮助下,银鹭的销售额在2013年达到了111亿元,这是一个高峰期。然而,就像许多企业逐渐被外资收购一样,银鹭也逐渐走向衰落。2018年,雀巢完成了对银鹭股份的100%收购,并“成功”将银鹭转变为其全资品牌。

  2018年,雀巢在大中华区的收入为474亿元人民币,2019年的总收入比2018年高出近7亿元人民币,这是一个蓬勃发展的趋势。然而,它收购的银鹭是最差的产品线,根据雀巢今年第三季度的财务报告,银鹭仍处于下降阶段。

  许多人过去常喝的一种饮料现在就倒了。像许多被外资收购的民族品牌,如乐百氏、伊利等。,他们终于走向了“不归路”。今年,为了扭转银鹭的局面,雀巢公司更换了中国第一任首席执行官孙一农,由他来领导银鹭,并希望重启。至于银鹭和雀巢之间持续了10年的“跨国联姻”会持续多久,让我们拭目以待。

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