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核心业务发展受阻,M&G文具销售化妆品

作者:股票配资界
来源:http://www.60803.net
日期:2020-11-25 07:11:39
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核心业务发展受阻,M&G文具销售化妆品

  

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核心业务发展受困,晨光文具要卖化妆品

 

  M&G文具,一家老牌文具制造商,正在寻找新的利润增长点。

  上海陈光文具有限公司(以下简称“陈光文具”)近日宣布,公司计划在现有业务范围内增加以下内容:“数码产品、安防设备、家庭用纸、湿巾、仪器仪表、劳保用品制造、批发零售、家具、装饰品、化妆品批发零售、食品流通销售、电子商务、出版管理、其他印刷品印刷。

  “化妆品批发和零售”是新增业务之一,这意味着M&G文具将开始销售日化产品。此外,家庭用纸和湿纸巾的生产和销售也代表了陈光加强日常杂货业务的能力。

  事实上,M&G文具之前已经通过其子公司尝试过化妆品业务。2018年10月,陈光文具控股有限公司(以下简称“陈光科力普”)的子公司上海陈光科力普办公用品有限公司在其业务中增加了化妆品、清洁用品和卫生用品。同年11月,陈光文具向陈光克利普增资3.22亿元人民币,以推动子公司发展战略的实施。

  至于化妆品、生活用纸等新增业务,陈光文具表示是基于“公司业务拓展、销售渠道建设等需要的调整”。

  在新的零售和消费升级环境下,作为M&G文具主营业务的文具行业面临着市场环境变化和渠道变化的挑战,而其近年来蓬勃发展的大型零售店仍处于亏损状态。所有这些都迫使M&G文具寻找新的利润增长点。显然,化妆品行业是它瞄准的一个新方向。

  M&G文具认为,文具行业不仅具有一定的周期性和季节性,还面临着升级和转型的挑战。根据公司2018年年报,书写工具和学生文具的单价较低,是一种收入弹性较小的消费品,学生文具的销售高峰通常在每年新学期开始前(如2月和9月)。与此同时,“随着国内人口结构的变化,出生率下降了,单纯依靠数量增长的文具行业的贡献减弱了,反而增加了?。

  近年来,在文具消费高端化、个性化、多元化发展的趋势下,M&G文具正推动文具向文化创意生活的升级和转型。此前,interface新闻报道称,以九牧杂社为代表的陈光零售店不仅经营文化创意产品,还销售智能产品、箱包配件、家居用品等。在年报中,M&G文具还表示,九牧杂社正在调整其产品类别,在不断完善。

  九牧杂物俱乐部。

  大型零售店有可能成为M&G文具和化妆品业务未来布局的主要渠道。M&G文具表示,公司将继续以直销与加盟相结合的方式探索大型零售店业务。“就M&G生命博物馆而言,它将不断提高店铺运营能力,优化产品结构。在九木杂社方面,我们将加快渠道布局,加强运营团队建设,加强原创开发,实现渠道和产品升级。”截至2018年底,M&G文具在中国拥有255家主要零售店。

  从消费者的角度来看,位于新兴购物区的大型零售店也拓宽了M&G文具的消费群体。这些对文化创造和家居装饰感兴趣的新兴年轻消费者也是化妆品的重要消费群体。

  M&G文具正试图摆脱“老品牌”这一传统而乏味的形象,在品牌跨界和年轻营销方面进行尝试。多次与美容品牌实现跨境合作,增强消费者对“晨光”与美容类别的联系感。

  2018年,M&G文具店跨过了大英博物馆、梵高和《一件作品》的边界。年底,以国粹为主要内容的跨境文化创意礼盒吸引了众多年轻人的目光。2019年,M&G文具将其跨境业务扩展至美容时尚行业。首先,它与国内流行的美容产品玛丽·戴嘉(Mary Daijia)合作推出了限量版彩妆礼盒,然后又推出了上海家化美佳晶品牌的樱花季节礼盒。这些跨境合作不仅通过线下活动接触到消费者,还同时在电子商务平台上销售。

  M&g文具和玛丽·戴嘉的联合礼品盒。

  M&g文具和美佳静联合礼品盒。

  新兴零售渠道的不断布局和品牌复兴的营销尝试凸显了陈光文具转型升级的路径,也有助于其化妆品等新业务的发展。

  根据2018年财务报告,陈光文具实现营业收入85.35亿元,同比增长34.26%;上市公司股东应占净利润8.1亿元,同比增长27.25%。2019年,公司设定了实现营业收入108.39亿元的新目标,同比增长27%。

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